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Streetwear, showroom e brand identity: gli allestimenti parigini di Fusina

Unravel, Heron Preston, Palm Angels e OffWhite: Fusina allestisce lo showroom parigino dei quattro marchi del gruppo NewGuards.



Quattro brand, quattro identità forti, uno spazio retail. Il team di Fusina si è “fatto in quattro” per realizzare gli allestimenti, riuniti in un unico showroom a Parigi, dei brand di moda del gruppo NewGuards: Unravel, Heron Preston, Palm Angels e OffWhite (per questi ultimi Fusina aveva già realizzato rispettivamente il box in plexi specchio e lo showroom temporaneo, entrambi in centro a Milano).

I quattro marchi di abbigliamento giovane esprimono stili molto ben definiti, con riferimenti allo streetwear e richiami a immaginari contemporanei precisi, come, ad esempio, quello degli skater californiani. Questi stili devono permeare anche gli spazi espositivi, nei quali l’arredamento gioca spesso con elementi non convenzionali. In occasione dell’ultima fashion week parigina, Fusina è stata quindi incaricata di sviluppare gli arredi e i materiali particolari per gli allestimenti dei quattro spazi dedicati ai brand nello showroom:

I tavoli e gli elementi in cemento alleggerito per lo spazio Unravel
I teli di nylon, le strutture in metallo e i blocchi in cemento per il finto cantiere in costruzione di Palm Angels
Gli appendini in cemento e legno e le fasce arancioni stampate per Heron Preston
I tavoli in acciaio inox specchio poggiati sulle reti elettrosaldate e colorate in varie nuance per OffWhite

Saper tradurre in materiali, soluzioni e oggetti d’arredo concreti lo stile e l’identità forte di un marchio non è facile, e non lo è nemmeno adattare queste soluzioni alle caratteristiche fisiche di uno spazio ben preciso. Il team di Fusina ha acquisito questa professionalità grazie a una consolidata esperienza di collaborazioni con tantissimi marchi della moda, sia italiana che internazionale.

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